Obra de Arte 2857E: um gostinho do passado que olha para o futuro, acolhe e transforma
Entender o contemporâneo para desdobrar futuros, que são múltiplos, e então identificar aqueles que melhor funcionam para a realidade brasileira e dos clientes da Tintas Eucatex. Esse é o ponto de partida da pesquisa encorpada que resulta na escolha da cor do ano da Tintas Eucatex, que, para 2024, é a Obra de Arte 2857E. O estudo multidisciplinar, a exemplo dos anos anteriores, tem a assinatura e a coordenação da Tendere Pesquisa e Soluções Criativas.
Segundo a Dra. Patrícia Sant’Anna, CVO (Chief Visionary Officer) da Tendere, a partir da compreensão dos diversos cenários identificados para se pensar as tendências, constatou-se que a Cor do Ano 2024 precisaria trazer significados como simplicidade, segurança, tranquilidade, consciência, conexão com a natureza, equilíbrio, minimalismo, maturidade, flexibilidade, adaptabilidade, afetividade, conforto, natureza, autocuidado e autorresponsabilidade. “Obra de Arte não é uma cor com uma intensidade muito vibrante, mas é bastante sofisticada e funciona com tudo aquilo que a pesquisa mostrou sobre o contexto contemporâneo”, assinala Patricia.
A cor eleita tem notas de amarelo, rosa, marrom e cinza, numa combinação complexa que tem a adaptabilidade própria dos tons neutros, sem perder a sofisticação. Por isso, é uma cor que desperta naturalmente calma, relaxamento e segurança com abertura para o novo.
Mais do que apontar a cor que deve marcar o próximo ano, o estudo demonstra como ela funciona dentro das tendências criativas. “As tendências criativas da Tendere são organizadas em quatro macro gostos: Pop Tropical, Latino Urbano, Karioka e Sofisticado. Eles são encontrados em todo o hemisfério sul, mas é para o Brasil que nós olhamos e onde desenvolvemos o estudo. E dentro desse universo, nós destacamos quatro tendências: Alegria de viver, Na medida certa, Contemplação aquática e Odisseia”, explica Patrícia.
Conheça as quatro tendências criativas
Alegria de viver
Tendência para o grupo Pop Tropical, ela define quem não tem medo de cores, é intensa e é para este momento efusivo, de volta às festas, aos shows, de volta ao abraço pessoal e não mais digital. Mix corajoso de cor, em que o luxo e o casual se misturam, conforto e ostentação. Cores e brilho se fundem em misturas inusitadas de design que dão diversão e identidade ao ambiente. E Obra de Arte consegue dialogar com cores muito intensas, como Lírio Dourado e Alegria. Confira a paleta completa de cores:
Na medida certa
Tendência identificada para o grupo Latino Urbano, que adora saber de todas as referências, de tudo o que está acontecendo. Como aponta Patricia, ele é um “perseguidor de tendência internacional, que quer mostrar que sabe de tudo, mas ao mesmo tempo vai trabalhar com uma referência que fala muito sobre a tradição. É uma mescla de passado e presente, que demonstra como as heranças vão sendo reinventadas dentro de um país, e essa é também uma maneira de trabalharmos as cores”. Enfim, é o desejo de aceitação (tradição) versus a vontade de ser reconhecido como alguém antenado com as novas formas de ser e estar no mundo contemporâneo altamente tecnológico. Das inspirações de períodos reconhecidos como tradicionais, como as décadas de 1950 e 1980, até a fusão com sensibilidades tecnológicas digitais. Aqui, a paleta para esse grupo:
Contemplação Aquática
Tendência para o grupo chamado Karioka, que olha muito para o exterior, mas que consegue trazer as tendências internacionais para o casual. Essa tendência vem repleta da ideia de pausa e conexão com a natureza. Em tempos de debates e projetos para salvar os oceanos, as bacias hidrográficas, os rios e riachos, como um meio poderoso de defender o planeta, trata-se de uma tendência que pede por uma parada quase meditativa frente à água, a essência da vida. Confira a paleta de cores:
Odisseia
Tendência para o grupo que a Tendere chama de Sofisticado, com grande capital cultural, que tem grande refinamento, mas traz também a ideia de que passado tudo o que enfrentamos nos últimos anos, temos uma sensação de que somos heróis, superamos os obstáculos, os ordálios, assim como Ulisses na Odisséia – poema épico de Homero. Por conta disso, nessa tendência as referências luxuosas do oriente, ou ancestrais, juntam-se a uma visão minimalista e elegante do ocidente, buscando um equilíbrio entre prazer e vida consciente. Sustentabilidade, refinamento artístico, autoconhecimento, silêncio e convívio harmonioso são o que essa tendência representa. Aqui, a paleta de cores que complementam a Obra de Arte:
Obra de Arte 2857E e todas as cores complementares das paletas das quatro tendências criativas fazem parte do sistema exclusivo de pigmentação da Tintas Eucatex, o E-Colors, que conta com a mais avançada tecnologia para o preparo de tintas, oferece mais de 5 mil opções de cores ao consumidor e está disponível em diversos pontos de vendas pelo Brasil. O estudo da Tendere para a Tintas Eucatex é baseado a partir dele.
Gerente de Produto da Tintas Eucatex, Argemiro Sanches destaca a revelação da cor do ano como o fechamento de um processo que é contínuo. “Ele está inserido no trabalho pela busca de qualidade que realizamos diariamente nos nossos laboratórios, está presente na escolha das melhores matérias-primas e no aprimoramento de formulações que levam ao mercado brasileiro o que há de melhor em tintas”.
Sobre a Tintas Eucatex
Um dos maiores fabricantes de painéis MDP e MDF, maior fabricante mundial de chapas de fibra, um dos líderes em pisos laminados, portas e divisórias do Brasil, o Grupo Eucatex, 72 anos, tem a Tintas Eucatex como um dos empreendimentos mais jovens da companhia, com 29 anos.
Com portfólio completo em tintas imobiliárias Premium e Super Premium, a Tintas Eucatex tem seus produtos fabricados a partir de matérias-primas de última geração, com tecnologia de ponta empregada em laboratório e fábrica bem equipados, para garantir ao consumidor uma casa mais bonita e protegida com o máximo em durabilidade. Suas fábricas estão instaladas em Salto (SP) e Cabo de Santo Agostinho (PE), responsável pelo abastecimento das regiões Norte e Nordeste do país.
Desde 2014, a Tintas Eucatex elege a sua cor do ano com base num amplo estudo das tendências mundiais.
